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第484章 变革

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据媒体采访米勒时他指出,此举旨在保护米国在线的品牌免受母公司负面消息的影响,据米勒身边的人表示,在媒体有关米国在线.时代华纳的负面报道中,公司的全称常缩写为AOL。对此,米勒感到非常苦恼。这些消息中有部分与米国在线有关,如米国证交委对该公司的财务调查,但也有一些与它无关,如其他子公司经理之间的不和等。米勒认为,使用AOL的缩写会使米国在线的用户感到迷惑,不利于改善米国在线的形象。

此事仍有待9月底召开的母公司董事会的批准,最大的潜在阻力是米国在线前CEO及其母公司前董事长史蒂芬·凯斯,凯斯虽已在今年5月辞去董事长职务,但仍是米国在线.时代华纳公司董事,不过,米国在线与时代华纳合并后,凯斯的影响力就已逐渐弱化,纵然他极力反对,最终也会徒然,更何况他已大权旁落。因此,去掉“AOL”只是个时机问题了。

事情至此似乎已戛然而止,没什么可深究了,然而,细心的人可能会发现其中的蹊跷:提出这个要求的不是早已后悔不迭、怨气冲天的时代华纳,而恰恰是AOL本身,收购时代华纳后,业绩一落千丈,迄今其股价已下跌了2/3,监管部门对它的调查更是让“AOL”成为时代华纳贴在脸上的耻辱,曾经的网络英雄凯斯最后也不得不饮恨黯然离去,因此,时代华纳方面早就有意要抛弃“AOL”。正如美林一名分析师所说的,这个名字与众多问题和极为糟糕的合并连在了一起。

在今年2月召开的一次会议上,华纳兄弟制片公司和时代华纳其他子公司一些经理提出了去AOL的问题,从而引发了一场争论,主持会议的正是帕森斯,最近,时代华纳的一些高管抱怨说,虽然AOL仅占整个公司营业收入的1/5,但它惹下的麻烦遮掩了其他子公司取得的成绩。

帕森斯想得更远一些,据他身边的人说,目前他还是倾向于保留“AOL”的名字,最起码到有关方面对AOL的财务调查结束为止,原因之一是,如果在调查仍然继续的情况下废除“AOL”,那么AOL的罪名将由“时代华纳”扛着,对时代华纳自然非常不利,相反则可以保持时代华纳的清白。

那么,为什么AOL会主动提出“名义离婚”?用保护AOL的品牌来解释显然过于单薄,合并后米国在线.时代华纳的“不良”名声,在很大程度上是由AOL造成的——至少在时代华纳的人看来如此,分析师普遍认为这其实是AOL人马彻底失势的表现。

然而,这些都已无关紧要了。重要的在于,这样的“离婚”能否真正有助于AOL的幸福,在AOL之前,菲利浦·莫里斯烟草公司已更名为阿尔特里亚集团,但这并没有使它在公众眼中的形象改善多少。

在某些方面,AOL与莫里斯的确有相似之处,在将近10年的时间里,AOL控制了米国互联网接入市场,然而,作为一家窄带公司,面对着宽带的崛起和其他窄带公司的价格竞争,AOL的神话失色了。

AOL90亿美金的营业收入中几乎全部来自拨号上网用户,据预测,今年米国的拨号上网户数量将减少6%,仅有4500万,而宽带用户预计增长40%,达到2500万,上个季度,AOL共流失了84.6万用户,迄今其流失的用户数量已高达2500万,许多用户流向了宽带服务商。

目前,米国的宽带用户中只有10%使用AOL的服务,除了窄带公司的天生缺陷外,收费过高是制约其宽带用户增长的另一原因。

AOL走过了一条由光荣到耻辱的道路,或许,“去AOL”仅能表明它是知耻的,这是表面的说法,华纳兄弟影业的总裁巴里到访片场,他又有另外一番说法,他说道:“米国在线和时代华纳离婚是为了方便改嫁。”

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