她清晰地给出了应对策略的基调:
“我们的应对之策,不是降低我们的价格去迎合,而是提升我们价值的可见度去征服。我们要打一场‘价值保卫战’和‘信任强化战’!”
“第一,立刻启动全面的证据链梳理。致远,你负责将‘1314’的权威检测报告、核心成分的专利证书、所有膏方使用的美思康辰道地原料的溯源信息,制作成一系列通俗易懂、视觉冲击力强的‘科普’图文和短视频。
第二,曼曼,你组织讲师团和核心代理,针对市场上的低价谣言和恶意对比,准备一套完整的‘价值回应话术’。不是去攻击对手,而是有理有据、自信从容地阐述我们为什么‘值’这个价格。重点强调原料、工艺、科技和专业服务带来的长期健康价值。
第三,体验店是我们的‘定海神针’。要更充分地利用起来,邀请那些心存疑虑的潜在客户到店,让他们亲眼看看,亲身体验。事实胜于雄辩!”
林静的冷静与决断,像一根定海神针,稳住了核心团队的心神。他们知道,又一场硬仗,已经打响。而这一次,敌人不在内部,而在市场这片更广阔、更复杂的战场上。
林静在笔记本上,为这突如其来的风暴写下了迎战的序言:
“猝遇竞争对手恶意低价冲击,市场泛起涟漪,团队初现焦虑。
此乃品牌成长路上之必然劫数。木秀于林,风必摧之。我辈势头愈猛,则觊觎者、模仿者、诋毁者必愈多。
然,我之心不乱。因我深知,彼之武器乃‘价格’,我之根基在‘价值’。价格之战,乃最低维之竞争,伤敌一千,自损八百,乃至根基。
故,应对之策,唯有坚守品质,放大价值,强化信任。此正可借此机会,涤荡浮尘,让真正认同我品牌价值观之客户与代理沉淀下来。
此一役,非祸乃福。它将逼迫我们更清晰地定义自己,更坚定地走自己的路。风雨过后,‘静心坊’之品牌丰碑,将更为坚实、璀璨。”
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(招代理)S
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