而阿里在第三季业绩报表出现减少的原因就在于市场推广和研发费用大幅度增长，一个是策划“双十一”购物节这个营销活动，另一个就是“飞天系统”的研发，阿里在云计算服务领域的研发投入持续攀升，目的不求掀翻蓝星科技的星云Star-Cloud的霸主地位，硅谷的科技巨头都拿不掉的大山阿里压根儿就没有想过。
但是，阿里希望能够稳住目前在云计算服务领域在内地老二的地位，要知道目前在国内云计算市场份额，阿里云拿下了12%左右，星云拿下了80%以上，剩下的7%列为其它。
今年的阿里除了这些支出，还进行了收购阿里软件的管理软件业务和万网股权的重大投资举措。
由此可见，阿里的财务状况虽然颇为稳健，但目前花钱的速度远远大于赚钱的速度，光是拉个蔚蓝海岸公司进驻天猫商城就要补贴三个亿。
如果“双十一”购物节这一营销策划最后失败了，对于阿里来说是一次不小的打击，因为这里面的投入真的耗费了阿里太多的精力。
外人以为阿里只是在打造线上电商促销活动，但实际上阿里是以此来测试自己的云计算技术和飞天系统。
“好，就补贴3个亿，这事情可以做。”
马总琢磨了片刻果断拍板做出决策，虽然这笔钱花的确实肉痛，但是Azure-3现在的热度真的太疯狂了。
事实上，马总包括很多科技界、商界人士都已经拜读过罗晟的个人着作《必然》，这本书一经出版便在全球范围内备受热捧，目前已经在全球范围内创下了150万册畅销纪录，作为一本专业导向的小众类书籍，这已经相当畅销了，被誉为IT界人士必读的一本着作。
而让马总这么果断的做出这个决定便是他刚刚想起了《必然》一书中的第六章“过滤”讲的内容。
这一章的中心思想就是“这个时代你能吸引注意力就能挣到钱”，对此马总深表认同，因为“双十一”购物节这个营销策划，当天所有的网购产品打五折，这不就是为了吸引消费者的注意力？
道理是一样的。
现在Azure-3几乎不用质疑，绝对是现象级的消费电子产品，肯定卖疯了的节奏。
阿里决定加一把火，11月11日“双十一”购物节当天可享受五折优惠，2049元就可以买到一台Azure-3手机，可以说就是为了蹭热度，吸引这里面的巨大流量。
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