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第三十六章 蓝血代言

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这一次时尚芭莎150周年纪念刊的发行确实吸引了很多的关注,得助于苏珏和迪利热芭这一对可以算是反响最好的一组封面,这也确确实实的为苏珏的发展带来了一定的有利影响。

蓝婉之前跟苏珏提到的代言在这封面发出来之后谈的就比较顺利了。

蓝婉把准备好的一叠资料递给了苏珏,这是她觉得已经可以谈下来的商务代言品牌的资料,都是已经向她表达了合作意向的品牌方。

苏珏之前就有在问蓝婉在接触哪些品牌时,蓝婉就表示之后再告诉他,她会给他一个惊喜的。

蓝婉首先敲定下来的就是一个重量级品牌,六大蓝血顶奢之一的Chanel香奈儿,而香奈儿更是在蓝血品牌中排名第一的存在。看到是香奈儿,苏珏放下心来,确定这是惊喜,而不是CK或者D&G会带来的那种惊吓了。

当然,香奈儿愿意给的title也只是最低级的品牌挚友,不过在现在这个圈内有“蓝血”代言的艺人也不多,苏珏觉得这个起点已经很不错了,毕竟香奈儿也没有代言人这个title,最高只有形象大使。至于苏珏想要的更高的代言等级,在苏珏走到更高的位置上之后,自然会自己找上门来的。

“蓝血”一词来自古代欧洲,那时人们常用“蓝血”来修饰欧洲贵族。古老的西班牙人认为贵族身上流淌着蓝色的血液。那时古老的卡斯蒂利亚贵族宣称自己的血统最为高贵、纯正。

贵族常自豪地挽起袖管,展示自己雪白小臂上清晰可见的蓝色静脉血管,称之为“蓝血”。

之后,人们常用“蓝血”来形容欧洲贵族和智慧的精英,如哈佛出身的“蓝血十杰”、布灵顿俱乐部会员必须具有纯正的蓝血血统才能入会。

再后来,这个概念延伸到了时尚界。世界权威模特网站MDC为了衡量模特业务实绩和商业实力,挑选出了最具代表性的六大品牌,并将其成为“蓝血品牌”。

另外还有八个品牌虽然没有被列入蓝血行列,但是也对衡量模特成绩有十分重要的作用,所以通常被成为“红血品牌”。

六大蓝血分别是:CHANEL(香奈儿)、DIOR(迪奥)、Louis Vuitton(路易威登)、Gucci(古驰)、PRADA(普拉达)、Calvin Klein(简称“CK”)。其中CK也不是全线蓝血,只有Calvin Klein collection高端的产品线才是蓝血,但是2019年因为品牌亏损已经关停了,所以如今的六大蓝血只剩下了五大蓝血了。

八大红血分别是GIVENCHY(纪梵希)、BURBERRY(巴宝莉)、GiorgioArmani(乔治阿玛尼)、Valentino(华伦天奴)、YvesSaintLaurent(简称“YSL”)、Versace(范思哲)、Hermes(爱马仕)、Lanvin(浪凡)。

在饭圈对于奢侈品品牌的鄙视链,有这样一句话:“蓝血看不上红血,顶奢瞧不起高奢,高奢不搭理轻奢”。

但其实蓝血、红血的判定跟这些品牌本身是不是历史悠久、品牌是不是出色、设计好不好看都没有关系的,也没有严格意义上的等级区别。单从受众群体对品牌的认知来讲,八大红血是皇室御用历史和贵族血统成就的顶奢,六大蓝血是请超模代言打广告力度成就的品牌。所以论逼格八大红血更纯正,论营销六大蓝血更凶猛,八大六大应该是平起平坐的。

更何况红血中有一个品牌可以说是在傲视所有奢侈品牌的地位上的,也可以说这个品牌是如今奢侈品中,可以完美兼顾艺术与商业的唯一一个品牌,这就是爱马仕。

不过矗立奢侈品牌金字塔之上的爱马仕从未找过任何品牌代言人,倒是拥有不少野生明星代言人,最大的原因自然是不愁卖,配货也无法阻挡真爱粉的热情,独树一帜的高冷也让爱马仕显得格外与众不同。

更何况代言人就像是品牌的缩影,一旦敲定代言人身份,品牌的形象便与代言人的形象进行了无声绑定,他(她)可以不带货,但必须够“逼格”。用爱马仕本身的说法就是,用爱马仕的人就是他们的代言人,所以他们再卖给客户的时候,他们是有选择的,所以他们会卖给名人、明星、名媛,然后这些人自然就成为他们的代言人了,他在卖的时候的话,他永远跟你说没得卖了,你预定的话也不会给你定,你等五年、十年,可能二十年都等不到。

爱马仕能有这样的地位是因为他始终坚持最高端的品牌定位,重视手工制作的传统,要知道爱马仕最初就是通过获奖、皇室,之后是坚持、匠人、极致来出名的。

在爱马仕,创意的价值高于利润,它排除一切干扰把奢侈品的手工主义传统维持下来,不是单纯地走高价路线,而是将自己的每一件产品都当作手工精品进行打造,即便在进行业务扩张时,它也只挑选那些以手工工艺作为自身品牌原则的品牌

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